Cómo elaborar una estrategia integral de marketing online: caso práctico (II)

Continuando con el caso práctico que planteamos en el post anterior, en este abordaremos el planteamiento de la estrategia y los diferentes planes de acción a implementar en nuestra estrategia integral de marketing online.

ESTRATEGIA

Nos focalizaremos en la mejora del posicionamiento online, atrayendo visitas de calidad a nuestro portal o landing pages promocionales. Así mismo, fortaleceremos nuestra relación online con los clientes potenciales y actuales, agregando más valor para que nos recomienden y/o compren productos a través de la red. Las líneas estratégicas a llevar a cabo pueden resumirse en:

Cómo elaborar una estrategia integral de marketing online: caso práctico (I)

Son muchas las acciones que podemos poner en marcha cuando deseamos implementar nuestra estrategia de marketing online. Como venimos diciendo en los anteriores posts, se hace necesario que las mismas sean diseñadas para la consecución de unos objetivos claros y bien definidos, trabajando siempre de forma coordinada con la estrategia global de marketing de nuestra organización. En los siguientes posts, intentaremos explicar una estrategia de marketing integral a través de un ejemplo práctico. Hoy veremos ejemplos de cómo realizar un análisis adecuado y definir objetivos concretos.

Effective Business Communications in the Web 2.0 Era

The emergence of the Web 2.0 has brought the biggest business management turning point in the last 30 years. Driven by a brand new technological era for corporate communications, companies have had to readapt marketing strategies in order to connect properly with their stakeholders. What has happened for such interfering in business management matters?

De las 4 P’s de Marketing a las 4 C’s de la Comunicación

El pasado viernes 5 de noviembre, en el marco de las ponencias sobre Comunicación Corporativa Online de la Universidad Carlos III de Madrid, Adolfo Corujo comentó que la irrupción de la web 2.0 ha supuesto la mayor inflexión en la gestión empresarial de los últimos 30 años. ¿El campo de la Comunicación interfiriendo en la disciplina del Management? Pero, ¿qué ha pasado?

La respuesta la encontramos en el Manifiesto Cluetrain: los mercados son conversaciones. Y ahora más que nunca, disponemos de múltiples caminos para entablarlas. La revolución generada por la web social se halla en la posibilidad de generar y compartir contenidos independientemente del papel que asumamos en la cadena de valor: clientes o usuarios, proveedores, prescriptores, empleados, etc.

You don't need a Social Media Strategy

Ayer descubrí esta interesantísima presentación creada por Eric Weaver, "No necesitas una estrategia de Social Media". En menos de 10 minutos y con discurso claro, Weaver desgrana lo que considero uno de los mayores retos para los expertos del marketing y la comunicación tras la irrupción de los formatos de la web 2.0 y el uso de los Social Media: planificar e integrar coherentemente.

Bienvenidos al blog Whitin Marketing

Hola a todos:

Después de algún tiempo pensando la idea de abrir un blog sobre marketing y comunicación, finalmente he decidido crear Within Marketing, un espacio donde poder compartir con todos vosotros pensamientos, ideas, noticias, etc. y, sobretodo, generar debate constructivo en torno a este área.

La red contiene innumerables páginas y otros blogs dedicados a estos temas, muy interesantes, a los que suelo acudir para informarme, estar al día, conocer otros puntos de vista y, en los que suelo participar con frecuencia. Mi objetivo es, lejos de convertirme en una "gurú" del campo, contribuir con mis experiencias y opiniones en lo que viene definiéndose como Integrated Marketing Communications. 

La aparición de los medios y herramientas online en el mundo del marketing y la comunicación, han abierto un amplio abanico de posibilidades para los profesionales. Sin embargo y, dada la velocidad con que las tecnologías son desarrolladas (a veces también superadas o “desfasadas”) creo importante reflexionar acerca de cómo integrar y coordinar todas estas herramientas, plataformas y operativas, para garantizar la coherencia de los mensajes y el desarrollo de las estrategias.

Os invito así, a construir un espacio de colaboración que nos ayude a profundizar sobre diferentes aspectos del marketing y la comunicación.

¡Bienvenidos!